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格力空调总代理董明珠:“坚持创新”和“掌握核心技术”赢得海外市场
作者:管理员    发布于:2015-03-30 17:45:01    文字:【】【】【
摘要:格力空调总代理董明珠:格力始终坚持自主创新道路,对技术研发的投入无上限。董明珠亦多次表示:“坚持创新”和“掌握核心技术”是成就格力的关键。据统计,目前格力空调总代理累计申请技术专利14000多项,其中申请发明专利近5000项。仅2014年申请专利4100多项,平均每天11项专利问世。

      一些宏观判断说明了“内生增长动力”的重要性。2014年我国进出口总额4.3万亿美元。然而,庞大的出口额的背后潜藏危机。伴随着国内劳动力日渐昂贵,人民币持续升值的趋势,劳动密集型出口企业面临着巨大压力。未来,借助创新拥有高附加值的产品,才是中国企业走出去的必由之路。

  这正是格力多年一直在走的路。格力始终坚持自主创新道路,对技术研发的投入无上限。格力空调总代理董明珠亦多次表示:“坚持创新”和“掌握核心技术”是成就格力的关键。据统计,目前格力累计申请技术专利14000多项,其中申请发明专利近5000项。仅2014年申请专利4100多项,平均每天11项专利问世。此外,格力还囊括了1赫兹低频控制技术、无稀土磁阻变频压缩机、双级变频压缩机、光伏直驱变频离心机系统等多项“国际领先”成果。


   日前,格力电器董事长董明珠获邀出席博鳌论坛。28日,在以“出口企业:转移,还是转型”为主题的分论坛上,董明珠就格力如何赢得海外市场的精彩演讲引发了深度思考。

  对于中国制造业而言,格力是“通过技术创新、人才培养及文化建设实现自身、甚至带动行业转型升级”的样板企业。不断发掘内生增长动力,是格力稳步扩张海外市场的原动力。

  一直以来,格力并不满足于简单的市场占有,而是坚持“先有市场,再有工厂”的发展战略。以巴西市场为例,1997年,格力首度踏入巴西市场。2001年格力在玛瑙斯自贸区建厂,很快成为巴西空调市场占有率第二的品牌,并先后中标多个世界杯赛事项目。截至2013年底,格力巴西基地家用空调年产能超过30万套,年销售自主品牌产品近2亿美元。

  如今,格力在的全球用户超过3亿,其自主品牌空调产品已远销全球160多个国家和地区,并在海外开设了多家销售公司以及500多家专卖店。

  在拥有了技术优势的前提下,格力的管理模式则是其称霸市场的另一秘诀。依据董明珠的经营理念,企业发展不能仅以盈利为目的,而要推动社会和生活方式朝更好的方向发展。在“奉献”文化的熏陶下,格力致力于将创新技术与用户的完美体验紧密结合。“唯有站在消费者的立场思考,才能实现技术的真正价值。”格力空调总代理董明珠表示。

  自2013年以来,空调行业的处境并不乐观。行业下滑、用工荒、工资上涨等多重因素,导致不少企业一夜间人去楼空。在此背景下,理解“走出去”的真正含义已刻不容缓。“走出去”的实质,并非将已有的市场压力转移至海外,更非依靠质次价廉获取短暂利润。而应以产业升级为途径,以品牌塑造为目的,将中国制造以高端、精致的形象推向国际市场。

  正是基于这样的海外市场环境,董明珠坚信,只有坚持科研创新,才能保证企业拥有话语权。事实证明,正是这种思路恰恰让格力在行业寒冬中风光正好。

  一直以来,格力并不满足于简单的市场占有,而是坚持“先有市场,再有工厂”的发展战略。以巴西市场为例,1997年,格力首度踏入巴西市场。2001年格力在玛瑙斯自贸区建厂,很快成为巴西空调市场占有率第二的品牌,并先后中标多个世界杯赛事项目。截至2013年底,格力巴西基地家用空调年产能超过30万套,年销售自主品牌产品近2亿美元。

  如今,格力在的全球用户超过3亿,其自主品牌空调产品已远销全球160多个国家和地区,并在海外开设了多家销售公司以及500多家专卖店。

  笔者以为,格力所取得的一切成绩印证了一个观点:只有掌握核心科技,才能成为未来全球空调品牌的先行者。格力空调总代理董明珠的一番见解则更为一阵见血:“深层次的国际化一定是输出优质的产品、现代的高端技术、超越同行的产品、优质的服务,绝非简单的建厂、开店。格力的志向是建立百年企业,拒绝肤浅扩张。随着深刻的政治、经济与社会变革,科技创新必将是推动社会进步的原动力。”

  当前,在国际深度交流、市场竞争日渐增加的今天,中国制造的转型升级已经势不可挡。唯有掌握了核心技术,中国企业方能更好的立足于世界。

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